团圆家乡年
团圆饭、看春晚、抢红包，可以说是国人最看重的春节“三件套”。春节作为中国最重要的传统节日，也成为品牌最重要的营销阵地。围绕品牌主的营销诉求，“巨擎年货季”整合全端资源，以“脉冲节点营销”覆盖春节全场景需求，帮助品牌打破春节营销怪圈，激发牛年商业新可能。
卡位“春节”节点，海量引擎推出“团圆家乡年”活动，并首次开放7端资源，打造品牌黄金营销场。同时，今年，Tik Tok成为春晚的独家互动合作伙伴。利用春节联欢晚会的影响力，数量庞大的引擎将传统的在线抢红包习俗做了出来，创造了五种深度参与用户互动的创新红包游戏。全民抢红包的格局已经成为春节的现象级，这也有助于品牌商在营销上实现强曝光、强互动。数据显示，庞大的引擎春节红包活动联动了18个品牌，品牌总曝光量达到1407亿。
受特殊情况影响，今年春节不仅是新年的开始，也是民众回归正常的新起点。“探索新的生活方式，用活力应对生活中的每一个挑战”。对于伊利来说，今年的春节营销不仅仅是基于需求端消费的回暖，更是基于用户健康活力的诉求，从而更好地沟通用户的情感，拉近用户的距离。
在这次春节营销中，民族乳业品牌伊利成为“团圆家乡年”的总冠名，可谓强势领跑。根据海量的引擎营销战报数据，伊利品牌互动参与曝光达到927亿次，相当于春节期间，每个中国人平均看到伊利品牌曝光近67次。此外，伊利品牌红包雨总曝光量达3.4亿次，品牌答题互动总曝光量达9.4亿次，参与品牌定制任务次数达5.6亿次。
结合集卡、红包、游戏、品牌直播、品牌挑战等全民任务。，伊利卡借助海量引擎红包活动参与全民互动，不仅实现了品牌曝光和互动诉求，定制了营销内容，也让伊利“健康团圆，活力四射”的品牌理念深入全民，建立情感认同。
七端联动玩法翻新，品牌权益深度捆绑。
从小就开展“团圆家乡年”春节活动。在“祝福灯笼”和“幸运卡集卡抽”两个活动界面，可以参与集卡抽卡，集齐全套卡，瓜分红包。值得注意的是，每张卡片的背面都是品牌出现的绝佳机会。所以伊利在做任务、收卡、收卡的过程中，已经领先用户一步，先渗透品牌理念，强化用户感知。
在祝福篇和幸运篇的集卡过程中，伊利品牌定制的任务是实现伊利内部的高度整合，覆盖除母品牌外的奶粉事业部、冷饮事业部、液态奶事业部下的多个品牌。定制任务每天更换视频，用户可以每天观看不同产品线的TVC视频。通过观看不同任务的视频，可以降低用户的视觉疲劳，深度曝光品牌。
除了点灯、收卡，除夕当晚，Tik Tok与春晚的大联动再次带来了全民参与的现象级爆款事件。通过打造雨红包、锦鲤鱼红包、年夜饭大奖等多种活动游戏，为网友带来了身临其境的互动体验，而伊利品牌LOGO每隔几个小时就出现在观众视野中，拉近了品牌与用户的距离。
全新互动玩法升级，提升消费者品牌认知。
新年定制部分，在互动玩法上对庞大引擎进行了升级，采用在线互动答题PK游戏寓教于乐，为新年增添了知识和趣味属性。活动从常规赛和特别赛的知识回答开始。在专场活动阶段，伊利先后举办了三场冠名活动，分别是“相约冬奥会专场”、“趣味年俗专场”、“饮食健康专场”。挑战结束，获得了品牌激励视频，加深了用户对品牌的认知。
此外，在互动玩法方面，Tik Tok挑战赛与春节活动密切相关，一系列趣味贴纸的互动吸引了众多领域人士的参与。通过拍摄同款贴纸新年视频，帮助品牌内容营销，覆盖人群更广，赢得大量网友的创作热情。
通过与#秒青春、#干饭吧青春超级挑战赛、全民任务等话题的联动，伊利在两次全民任务中共取得100万+的视频提交量，与Tik Tok KOL拍摄短视频，聚集陈赫、亚当、魏大勋、秦丽、杨迪、洋子拉木等6位流量明星，聚焦明星粉丝圈子，发酵话题，提升品牌影响力和互动传播，成功打造。
春节自古以来就是供需两旺的黄金营销季。全平台流量、高稀缺定制、强定制权、五大创新玩法、巨量引擎“团圆家乡年”春节红包活动，为品牌在春晚打造了一片黄金营销场。同时，借助春节节点用户之间的情感沟通和深度互动，有效提升品牌与用户之间的情感构建，打造“基业长青”的品牌沉淀价值。v
网友评论