3月
1.阿里拆成“1+6+N”
3 月 28 日，阿里巴巴集团召开总裁会，启动24年来最大变革。按照 “1+6+N” 的组织结构，阿里分为三层 —— “1” 就是一个阿里巴巴的上市公司主体、6 个业务集团以及多家独立的业务公司。六个业务集团分别是云智能集团、淘宝天猫商业集团、本地生活集团、菜鸟集团、国际数字商业集团、大文娱集团。
2.淘宝确定2023五大战略
3月初，阿里巴巴管理层确定了淘宝今年的五大战略，分别为直播、私域、内容化、本地零售和价格力。在内部，阿里员工将它们称之为“五大战役”。与之对应是五大竞品：抖音、微信、小红书、美团、拼多多。并且，淘宝内部还明确指出，今年相比 GMV 增长，更重要的指标是 DAU 增长。
3.拼多多突遭“炸店”
3月23日，拼多多自营店铺“拼多多福利社”上线后，仅4小时就被迫下架。期间大量中小商家以消费者身份涌入自营店下单，然后频繁闪退单，或发货后申请“仅退款”，同时恶语辱骂品牌店客服人员，扰乱店铺正常运营秩序。“炸店”风波争议的核心，正是拼多多的“仅退款”规则。中小商家们认为，拼多多几乎“无条件”偏向买家，损害了商家的利益。
4.京东正式加入“百亿补贴”大战
3月6日晚8点，百亿补贴频道在京东APP全面上线。这是继去年底刘强东在内部邮件中强化“低价是唯一基础性武器”心智后，京东延续该策略做出的重大改变。百亿补贴是拼多多2019年正式推出，一度尝试申请商标，却没被核准通过，现在成电商平台谋求增量最直接的方式。
5.小红书组织架构调整 ，提升直播业务为独立部门
3月10日，小红书提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。小红书上直播更像是主播的聊天室，主播直播频次也比较低。章小蕙和董洁是小红书打造的直播带货样本，分别对应美护和时尚赛道。
6.辛巴率2000多人搬到杭州
3月中旬，辛巴带领辛选公司近一半的团队约2000人，从广州搬到了杭州市滨江区海威大厦。据悉，辛巴包下的海威大厦有23层，每层2500平方。
7.阿里本地生活业务调整，高德与口碑正式合并
3月22日，高德宣布和“口碑”正式合并。阿里旗下本地生活到店业务将统一整合在高德地图入口中。在此之前，口碑被整合为饿了么到店业务。目前，外界对于本地生活领域的关注焦点，依然聚集在字节和美团之间，抖音尝试从流量和内容入手创新，美团则在产研加大投入内容生态建设。
8.椰树集团推出肌肉男直播带货，近10万人观看，卖了不到1000元
3月8日，椰树集团直播间风格大变，直播带货的主播由此前清一色的女生，换成了一群肌肉猛男。数据显示，在开启男模直播当天下午，“椰树集团”的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万，但销售额却仅有750-1000。
9.阿里妈妈2023 m awards48个大奖公布
3月30日，阿里妈妈举办2023全球品牌经营大赏暨m awards颁奖盛典。141个案例从500多个报名案例中脱颖而出，其中48个案例斩获大奖。
4月
1.“疯狂小杨哥”杭州分公司开业
4月12日，杭州三只羊网络科技有限公司高调开业。三只羊直播基地租下的是钱江世纪城博地中心C座38层整层，约2000㎡左右。“疯狂小杨哥”曾表示入驻杭州是为了整合更优质的资源，引进老家安徽。目前8家顶级MCN机构，已有6家在杭州设立总部或者分公司，分别是交个朋友、无忧传媒、三只羊、辛选、谦寻和遥望科技，只剩东方甄选和李佳琦所在的美ONE尚未入杭。
2. 谦寻斥资千万拿地，用于直播业务
4月13日，谦寻花费2206万元拿下杭州滨江区的一块工业用地。项目公示，谦寻未来会花费不低于3亿元在此造楼，打造为新零售电商直播产业基地。
3.疯狂小杨哥推出“众小二”App ，剑指直播切片市场
4月14日，三只羊网络在各大应用商城上线“众小二”App。该平台链接头部主播和短视频剪辑师，鼓励后者通过对网红直播片段二次剪辑，进行带货获得收入。
4.京东零售确立最新组织架构变革框架
4月9日，京东零售5年来最大架构调整，给予品类负责人更多的决策自主权，也包括人事任免等权利。把经营决策权交给离客户最近、最了解市场需求的人，提升业务部门对客户和市场的反应速度。全面打通京东自营和第三方商家，实现流量“平权”。
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