现在，许多企业在进行营销决策时可能会参考百度指数。那么，什么是百度指数呢？企业如何提高百度指数？本文试图对此进行分析和总结。让我们来看看。
目前，百度指数已成为互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，成为众多企业营销决策的重要依据。一些企业也将百度指数作为营销部门的KPI/OKR之一。
那么，营销人员正在关注的百度指数是什么？能给企业带来什么价值？如何操作提高百度指数？
首先，我们要知道百度指数从何而来。
百度指数的数据来源于百度搜索平台。用户通过百度搜索引擎搜索一个关键词，其行为数据和关键词的搜索次数将被百度记录下来，并通过百度指数反映出来。它反映了网民的主动搜索意愿和频率。
官方介绍，百度指数是一个基于百度海量网民行为数据的数据共享平台。
也有人将百度指数总结为“百度公司的一种营销工具”，它可以反映用户对某个关键词的搜索量和搜索趋势。换句话说，百度指数是一个数据指标，用来衡量一个关键词（如营销、大数据和GPT）在百度搜索引擎上的搜索热度和关注度。
百度指数是一个综合性的数据指数，不仅可以显示某个关键词的搜索量，还可以显示与该关键词相关的市场需求、消费趋势、用户兴趣偏好等。
百度指数包括搜索指数和信息指数。
目前，百度指数每天更新，并提供2006年6月至今的PC搜索指数和2011年1月至今的移动无线搜索指数。
登录百度指数首页，在搜索框中输入关键词，点击“查看指数”按钮，即可查看该关键词对应的指数数据。
您可以同时查看和比较最多五个关键词的指数，搜索指数图将以不同颜色的曲线区分五个关键词的数据波动。
此外，您还可以添加不同的关键字数据，添加的汇总数据将显示为组合关键字。通过关键词组合搜索，可以添加更多筛选条件，如搜索组合关键词“八月、北京、骑行”，即可查看北京八月的骑行数据。
需要强调的是，并不是所有的搜索词都会有对应的百度指数。只有符合收录条件的关键词才会被百度收录，并且可以查看相应的百度指数。对于不符合收录标准的关键词，也可以通过购买增词权将未列出的关键词添加到百度指数中。购买后，百度指数为购买的关键词提供为期一年的数据计算和分析服务。正常情况下，当天购买的新关键词没有数据，第二天会更新数据，不会回溯历史数据。
另外需要注意的是，百度指数暂时不提供金融相关的关键词数据。
搜索指数以网民在百度的搜索量为基础，以关键词为统计对象，科学分析计算各关键词在百度网页搜索中的搜索频率加权和。根据搜索来源的不同，搜索索引分为PC搜索索引和移动搜索索引。
搜索指数代表网民对关键词搜索的关注程度及其持续变化。以网民在百度搜索引擎中的搜索量为基础，以关键词为统计对象，计算哥哥关键词在百度网页搜索中的搜索频率权重。
用户在百度搜索引擎中搜索后的相关显示是百度收录的文章，因此如果您想提高搜索指数，则应尝试提高百度收录的文章。
搜索索引根据数据来源的不同可以分为PC搜索索引和移动搜索索引。如上所述，百度提供了从2006年6月至今的任何时间段的PC搜索指数，以及从2011年1月至今的移动无线搜索指数。
信息指数基于百度的智能分发和推荐内容数据，通过对网民的阅读、评论、转发、喜欢和不喜欢等行为的数量进行加权和求和得到信息指数。
我们可以简单粗暴地理解为，通过增加文章分发和推荐的概率以及增加文章互动量（包括阅读、评论、转发、喜欢、不喜欢等），可以大概率提高信息指数。).
需要注意的是，信息指数的每个峰值都代表某个内容获得了较高的互动量，可以是百度未收录的文章，也可以是百度收录的文章。
百度指数提供需求地图，综合计算关键词与相关词的关联度，以及相关词本身的搜索需求。
相关单词和圆心之间的距离表示相关性的强度。越靠近圆心，相关词和关键词的相关度越高。
相关单词圆圈的大小代表相关单词搜索索引的大小。
红色代表相关词的搜索指数增加；绿色代表相关单词的搜索指数下降。
此外，在需求图谱模块中，百度指数还提供了展示相关词热度数据的广告牌。
关联词流行度汇总网民搜索关联词的数据，并综合计算汇总词的搜索指数，以降序排列。
搜索变化率汇总网民搜索相关词的数据，并综合计算汇总词的环比变化率，以变化率绝对值降序排列，用箭头方向表示环比增减。
百度指数提供人群画像看板。根据百度用户的搜索数据进行数据挖掘，对搜索关键词的人群属性进行聚类分析，给出年龄分布、性别比例等社会属性信息。
通过百度指数，企业可以分析关键词搜索的流行程度，还可以深入挖掘舆情信息、市场需求，定位用户特征。
对于站长来说，通过百度指数可以了解网站用户的搜索习惯和兴趣偏好，便于站长更好地优化网站内容，提高网站的流量和转化率。
前面我们提到，百度指数反映了网民的主动搜索需求，这意味着所有影响网民搜索行为的活动都可能对百度指数产生影响。因此，企业可以利用百度营销产品和策划营销活动，以提高品牌和产品在网民中的知名度和购买需求，从而提高网民对您的品牌和产品的搜索指数。
对于创业者来说，百度指数可以作为参考指标，帮助他们选择产品和创业方向。
然而，自2014年百度指数开始收费以来，一些数据有些混乱，可以手动操作，这可能会误导公众。因此，我们需要谨慎对待百度指数。
综上所述，百度指数可以让更多的人实现数据驱动决策，从创业、报考、职业发展，到旅游、约会。这些数据可以让更多人一眼看到趋势，更快更方便地做出决策。
目前要想提高百度指数，可以从以下几个方面入手:
一是结合网络热点，在新闻传播内容中嵌入品牌词或引导搜索提示，增加品牌词的曝光和搜索量。
第二，提高内容的质量和专业性，使其更具吸引力。传播的内容要分析思考，防止草稿被复制粘贴，在文章和标题中嵌入关键词增加被搜索的概率。
三是全网布局，增加品牌曝光。一方面是要提高内容覆盖率，也有可能打广告；另一方面，需要实时发布，跟随内容热度并及时完成发布，不要错过用户搜索的高峰期。
四是定期监测数据，根据数据反馈及时调整推广计划。
百度指数拥有一套完整的防作弊/反作弊技术体系，最大程度保证百度指数整体信息的公平公正。对于使用作弊来提高排名的关键词，百度指数将大大降低数据的权重。所以我建议大家还是选择正规合法的方式来提高百度指数。
本文最初由@刘一发布。每个人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
本文仅代表作者本人，大家都是产品经理。平台只提供信息存储空间服务。
网友评论