网络直播曾经是互联网上最大的出口。
资本家们蜂拥而至，投入了大量资金，希望在直播平台上获得一些甜头。
这也给了当时平台的大主播很多红利，大主播的签约基本都是天价签约费。
比如几年前，在斗鱼一片混乱的Ti摩风，某平台为了挖人，直接定下了5000万的签约费。
来源:百度搜索
然而，从结果来看，这笔交易确实是亏损的。
提莫峰跳槽到那个平台后，人气一落千丈，老观众都不想跟了，平台的调性也不符合提莫峰的直播风格。
不过客观来说，传统直播平台近年来的发展确实已经触及天花板，光靠买买买并不能解决平台本身的流量问题。
比如虎牙和斗鱼，在过去的几年里，它确实在游戏直播领域取得了成功。
在熊猫、龙珠、企鹅电竞等对手的冲击下，被牢牢扛了下来。
现在前面的站台不是冷就是不热。只有斗鱼和虎牙成功上市，向资本讲故事。
然而，随着官方收紧游戏政策和奖励机制，以及Tik Tok和阿托法蒂奇的影响，虎牙Tik Tok最近表现不佳。
这两大巨头今年都出现了亏损，就连过去连续多个季度盈利的虎牙也赚不到钱了。
来源:斗鱼2022年第三季度财务报告
如果说游戏直播的发展已经走到了尽头，那么随着直播的诞生而出现的秀场直播呢？
雷这几天看到周持股38.21%的集团终于走到了上市的关键一步——公开募股。
方化集团的许多人可能没有听说过它，但当他们提到她有胡椒直播和六间房等平台时，他们可能会有点印象。
来源:花椒直播
有一种说法是，这波公开募股多少引起了雷的好奇心。
在上市时机上，虎牙斗鱼这两家直播巨头比花房集团快得多，但现在它们都不得不勒紧裤腰带。
困难重重的花房集团旗下的花椒直播和六间房有什么妙招让“传统”直播起死回生？
你知道，辣椒现在正在直播，但球在飞。
肖磊点开这款应用的首页，各种美女直播封面跃然眼前。
然后跳到【舞蹈区】，在这里你可以找到从黑丝腿到高腰裙的所有东西。
来源:花椒直播
这还是在白天，如果把时间转移到自带暧昧气氛的深夜，尺度会更好。
而且早在几年前，花椒直播就因为低俗的“表演”被央视点名，可以说是“创纪录了。”
来源:央视
那么，大家可能都想过，一个已经被官方命名为“低俗”且仍在走类似道路的App，为什么还会上榜呢？
今天，我们来谈谈辣椒近年来的发展。
花椒直播于2015年6月上线。当时官方对这个平台的介绍是“美女直播，疯狂卖萌”。
看看这个solgan，就能感受到这部剧浓浓的娱乐气息。
来源:花椒直播
花椒直播更具体的定位其实是“具有强明星属性的移动社交直播平台”。
这个怎么理解？
过去，许多直播平台走的是在线名人秀的路线，通过流量支持其主播做大做强，然后借此将粉丝留在平台上。
小辣椒的直播走了一条更“烧钱”的道路，那就是疯狂邀请明星直播。
肖磊去搜索了当时在pepper上直播的明星，发现有不少大牌明星。
来源:搜狐财经
例如，“国民初恋“、黄祖霖、沈和范冰冰。
白花花的钱都砸了，宣传效果很明显。
毕竟，小辣椒平台的大部分用户都是90后和95后，他们仍然对明星感兴趣。
来源:花椒直播
更多新用户的加入也让花椒直播变得更加多元化，这是一种良性发展。
当然，花椒的直播离不开360 CEO周的支持。
首先，360手机助手和相关渠道正在大力推广花椒直播App。仅360手机助手的一个频道就为小辣椒直播带来了1.2亿的下载量。
果不其然，我有了自己的应用分发渠道，也就是我可以为所欲为。
来源:360手机助手
其次，周弘毅本人在花椒直播上做了大量工作。
几年前，周在360手机发布会的舞台上开着他的宝马730回家。
结果，汽车自燃了，和周受到了启发。我以为此时的一场“花椒直播”一定会带来很多关注。
来源:星空财富
后来真的出圈了，因为汽车自燃被直播了，前“国民老公”王思聪也被拉进来观看。
这波操作让花椒直播火爆了起来，越来越多的网友知道了这个直播平台的存在。
但这是否意味着花椒直播将腾飞？
肖磊觉得中途中断了，但很快就被游戏直播和电商直播中断了。
当时，在明星营销和360资源的支持下，花椒的月用户很快就突破了1000万。
后来，虎牙和斗鱼等游戏平台崛起，并依靠《英雄联盟》的ip和LPL团队赢得了冠军，吃了很多热度。
靠明星营销和网络名人唱跳支撑的花椒直播开始被其他平台抢食。
数据不会说谎。
从艾媒咨询的《细分领域:直播平台用户数据分析》来看，60.8%观看直播的用户喜欢观看电商直播。
以Tik Tok Aauto Quicker为主的直播带货已成为主流。
来源:艾媒咨询
进一步细分来看，在喜欢观看娱乐直播的用户中，81.7%观看游戏直播。
相比之下，观看直播节目的用户比例低得离谱。
来源:艾媒咨询
事实上，当你想一想，当EDG在去年的英雄联盟总决赛中赢得冠军时，几乎整个网络都沸腾了。
不管是不是电竞人，都会被EDG筛选。
拥有独家直播版权的哔哩哔哩和专注游戏直播的虎牙斗鱼，在这种光环下也是流量满满。
以往靠营销做出来的节目直播黯然失色。
来源:艾媒咨询
用户被抢最直观的影响就是收入锐减。
毕竟花椒直播有很大一部分收入来自用户对美女主播的充值。如果打赏的人少了，他们能赚的钱就少了。
再加上前期的疯狂烧钱，前期用于花椒直播发展的营销费用可以说完全覆盖了利润。
幸运的是，通过近年来运营策略的改变，花椒直播的母公司最终并没有出现亏损。
招股书数据显示，方化集团2019-2021财年净利润决议为1.91亿元、-15.25亿元和3.25亿元。
来源:本报
至于具体的变化，其实肖磊一开始就提到了。
花椒直播从一开始的“强势明星社交直播平台”成为了如今的颜值+擦边球直播平台。
改造后随之而来的是，它因违反规则而多次被官方点名。
来源:北京日报
甚至因为“低俗”问题被网信办直接约谈并限期整改。
总之，近年来，花椒直播每年都会因为同样的原因被处罚。
来源:网信中国
不过，花椒直播从未放弃上市计划，加上此次IPO，已是第三次IPO。
毕竟上市是好的，可以扩大影响力，还可以融资套现。
肖磊这次也看到了许多网友的嘲讽。一家因为擦边球翻车多次的公司怎么可能上市？
事实上，资本和投资者更关注上市公司的盈利能力和发展潜力。
虽然花椒已经翻了几次身，但在过去的两三年里，花椒也向市场表明了它可以赚钱。
只是肖磊看到，目前官方对不规范直播内容的整治越来越严格。
例如，Tik Tok禁止汽车广播，而Aauto Quicker也禁止恶意猜测、丑陋和其他不良直播内容。
多次被点名的花椒直播在这个关键节点经不起这样的折腾。
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