银鳞胸甲 蓝色品质
1.主角逃不掉的感情，离不开“MT”。
2.产品介绍
3.《我叫MT4》（简称MT4）是一款由北京乐动卓越开发、腾讯发行的西方魔幻MMORPG手机游戏。作为乐东制作的MT第四代IP作品，《MT4》以最接近原作风格的题材《MMORPG》回归移动游戏市场，势必引起轰动。7月28日，《MT4》开启全平台不删档测试，上线当天登顶IOS免费榜榜首，截止发稿前一直保持IOS免费/畅销游戏榜TOP3，实力强劲。
4.作为移动游戏时代的常青树，MT系列IP游戏见证了中国移动游戏市场的崛起和发展。阔别多年后，MT4以MMORPG的全新面貌重返手机游戏市场。纵观MT4的营销轨迹，我们可以看到，尽管乐瞳卓越在MT4上植入了邢山虎《雇佣兵世界》的世界观，并试图削弱WOW的影响力，但营销不会骗人。纵观MT4的营销轨迹，我们看到了一些熟悉的身影和思想上的坚持。
5.节奏和推广思路
银鳞胸甲 蓝色品质6.MT4的营销推广可以分为两个阶段。在第一阶段，从MT4的首次曝光到MT4的全平台测试，MT4主要依靠有针对性的情感营销和大量的直播内容曝光来积累人气，此外，精心的社区运营也是第一阶段的关键；第二阶段是在全平台不删档、大量购买+大牌主播+腾讯顶级资源支持后，《MT4》并未意外走红。
7.营销受众:MMORPG玩家、魔兽世界感伤玩家、MTIP系列玩家。
8.第一阶段:新瓶装旧酒主播的三种用途都逃不过哇的情怀。
9.在谈MT4之前，我们可以简单谈谈《MT》IP的体验。“MT”动画本身被定义为WOW的同人动画。九年前国产动画还不发达的时候，《MT》凭借着精良的制作和一路粉丝的支持成为了国产网络动画的代表，而一系列以《MT》IP开发的手游自然离不开对当初一直靠《MT》支撑的WOW玩家的照顾。
10.这款MT4在世界观和各种设定上都做了很大的改变。可以看出，乐东卓越作为研发方希望削弱WOW对《MT》IP移动游戏的影响，但推广是另一回事。负责发行的腾讯在MT4的营销布局中始终没有忘记对WOW的覆盖和照顾，而MT4的最终成功也离不开这些营销布局。
11.MT4的首次曝光应该是在2017年7月的腾讯移动游戏四周年发布会上。邢山虎大师亲自为MT4搭建了平台，几乎在这个时候，MT4开始了一个阶段的营销布局，而MT4在第一阶段的营销布局主要有两大看点。
12.第一个亮点是MT4中anchor的使用。纵观整个舞台，MT4已经为主播进行了三次大规模的促销活动，而从这三次活动中，我们可以看到MT4对于主播营销的定位。
13.2017年9月25日，MT4首次推出主播营销。这个营销节点正处于MT4的首测期，而首测最想为游戏建立的是良好的口碑。MT4的直播邀请了圈内的名人，以“天空”黄仁和鬼王“泰德”为首，坐在镇上。其目的是在第一时间获得良好的声誉。从效果来看，MT4的首次主播营销显然完成了任务。
14.2018年1月10日，“MT4”号迎来了一次填海造陆试验。同样作为测试，“MT4”开始向感情靠拢，首次邀请桃宝等主播进行直播。桃宝在当前环境下不是大主播，她的流量有限，但她是魔兽的老玩家，也是MT动画中“小贱人（暗夜女巫）”的CV。显然这场直播是主力，后面我们会讲到这场直播正式带起了MT4的情感营销节奏。
15.2018年5月16日，《MT4》迎来了全平台不删档前的最后一次破晓测试。这一次，《MT4》的主播直接瞄准了《MT4》的意向玩家。主播招募也是大部分游戏上线前都会重点关注的内容，这里就不细说了。
16.从品牌到对大众的感受，三场直播出于不同的目的实现了各自的效果。可以说，第一阶段的精准主播营销是MT4快速积累人气的重要环节。
17.除了主播营销之外，第二个亮点来自于“MT4”对WOW的情感营销。自上文提到的MT4在桃宝直播后，MT4的情感营销正式拉开序幕。在1月份的直播中，除了桃宝的“MT4”外，还邀请了WOW的两个知名国服公会入驻开荒。其中，明星公会曾是WOW国服第一公会，纪的工会在《月亮鱼狗》WOW7.0国服公会排行榜中排名第三。
18.显然，MT4并不想放弃这一宝贵的玩家资源。3月至6月，MT4专门为NGA（WOW论坛）进行了一波公关，7月20日，MT4还邀请了安·雷耶（绰号“老大哥”，WOW的知名粉丝歌曲“火帝”的翻唱者）为其演唱，所有这些都是密不可分的。
19.总的来说，一阶段精准的主播营销和恰到好处的情感运用再次唤醒了“MT”这个IP，为“MT4”的成功登顶植入了强大的爆发力；同时，MT4也是幸运的。2018年7月是今年WOW最忙的时候，因为7.0开放了。
20.第二阶段:强买量+主播强推，《MT4》完成了它的走红。
21.一期主播营销和情感玩法的成功为MT4积累了人气，IP的成功觉醒让MT4有了充足的信心。在第二阶段，MT4简单粗暴是可以理解的。
22.首先，投入了大量销售材料。从28日全平台不删档测试当天开始，MT4开始大量抢购。从购买材料的角度来看，它主要针对MMORPG玩家和感性用户。我们在它面前设定的营销受众是匹配的。
23.第二是主播资源的再利用。在之前的文章中，MT4的主播营销发挥了不同的作用，但MT4的这种主播营销简单粗暴，以人气和PR为目的。“骚男”和“JY”都是胡亚游戏直播的TOP5主播，主播和胡亚平台给了这次直播相当好的资源推荐，是一次成功的“硬播”。
24.以上就是MT4营销推广的全部内容。此外，MT4的精细化社区运营也是成功的关键。MT4的官方论坛和微信微信官方账号一直保持着良好的运营节奏，回复量和阅读量也很可观，是不可忽视的重要环节。
25.好的产品适合好的营销。“MT4”终究离不开WOW，或者说“MT”IP手游离开WOW的命题原本就是个伪命题，营销不会骗人。我们也看到了“MT4”最终走红的原因离不开她。
26.优茶研究院每周将为您带来最引人注目的移动游戏营销复盘，并讨论移动游戏流行背后的故事。■
27.以下是MT4的营销时间表:
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