徐锦江扮鳌拜送圣诞祝福 视频

徐锦江扮鳌拜送圣诞祝福 视频

1.2020年圣诞节，老艺术家徐锦江成为年轻人在网络上热议的“节日符号”。

2.“苹果与平安夜没有关系。因为中文发音，苹果被赋予了和平的含义，就像橙子和成功、柿子和万事如意、喜鹊和喜事一样。这是中国文化的一部分，谐音字带来了吉祥的象征，这是一种心理感受上的人文关怀。因此，苹果和平安夜已经成为具有中国特色的圣诞节，我们赋予了这个节日东方色彩。”徐锦江在微博中写道。

3.“我对鳌拜和豹子头巡逻队成为中国圣诞老人的解读也是网络文化的一个特征。鳌拜与英文单词“All Buy”谐音。然而，“All Buy”的中文翻译是另一个角色（豹子头）的台词。这种碎片化的拼凑和巧合也是互联网文化的一部分，它不仅反映了每个人对我创造的角色的喜爱，也反映了每个人对它的喜爱。

4.令人惊讶的是，徐锦江在微博中的长文从文化和消费的角度解释了圣诞节本土化的有趣内涵，引发了许多网友的讨论。同时，还介绍了“鳌拜”的周边卡通形象。

事实上，这是一次与何炬的高性价比合作营销。

徐锦江扮鳌拜送圣诞祝福 视频

6.“在此之前，我们看到网民自发地将徐锦江与中国版的圣诞老人联系在一起。“该品牌营销负责人告诉界面新闻。搜索徐锦江的微博，你会发现早在2018年和2019年的圣诞节，他就有“红帽子白胡子老头”和“国内圣诞老人鳌拜”的相关表述，而网友们可能更早就玩了这个梗。

7.聚划算品牌营销负责人表示，团队提前一个半月就在筹划，因为2020年是特殊的一年，人们会调侃“圣诞老人是不是因为疫情不能来中国了？”这个时候，追随“中国版圣诞老人”的概念就很有话题性。

8.最关键的创意点之一是如何将圣诞元素本土化。“所以我们提出了‘送平安’的概念——把‘平安’变成实体产品，也就是苹果形香薰，取谐音梗‘平安吸烟’。”该负责人告诉界面新闻。

9.与此同时，创作方还扩大了“鳌拜”的概念，并触摸了鳌拜的头，采用了“带头”的含义。

10.除了在q版《鳌拜》中装饰香薰、餐具、袜子、Airpods套装和酒瓶塞等周边区域外，还有一个创意视频。在视频中，以的形象表示“没有猪队友，下班很自由”“所有毒药都不受保护，干饭很自由”，他化身圣诞老人，向农民工、干饭人、单身汪和孩子们送去的祝福。

11.聚划算品牌营销人员表示，虽然徐锦江是一位老艺术家，但他非常贴近时代，具有互联网意识，希望与年轻人交流。甚至“平安果香薰”也是他的第一个想法。鳌拜卡通形象版权的使用也很划算，由徐锦江双方共享。

12.事实上，近年来，“洋节本土化”趋势在社交网络中持续。起初，年轻人开了很多玩笑，比如“饺子不在圣诞节蘸醋，圣诞老人打驯鹿”“饺子在圣诞节卷起来，所有的祝福都在这里”“晚上饺子碗不满”。但品牌主动进行创意营销，也体现了互联网营销思路及其背后众多年轻消费者的文化自信。