微信 跳一跳
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期待已久的微信游戏《Jump Jump》商业化终于开始了。今天推出了微信游戏《Jump Jump》，可能是第一个广告:nike。腾讯微信的一位高管也在朋友圈证实了这一点。
大叔快速评论一下。以“跳跳”为首的微信游戏一经推出，就在朋友圈被刷屏无数次。日前，微信发布的春节数据明确显示，同时在线游戏数高达2800万/小时，其惊艳程度堪比微信红包。而《Jump》荣登“最受欢迎游戏”榜首。
大叔体验过，广告出现在至少五个“piers”后面，跳之前是品牌颜色和Logo，小“I”跳到上面之后，盒子变色，出现了“nikereact”字样的广告。经过搜索，原来这是耐克自主创新的一项专利泡沫技术，最早发布在篮球产品上，很快就会应用到跑鞋产品上。
显然，由于微信一直对商业化持谨慎态度，目前“跳跳”的第一个商业广告是耐克的一个小鞋盒，让利用户20个点。
从品牌和产品关联度来看，“Jump Jump”与运动品牌nike相当契合，这也是大叔认为第一个广告是nike的主要原因。当然人家有大品牌。但是大叔认为广告的创意严重不足，没有品牌可能最在意的社交属性。只是一个品牌名称的曝光，连产品展示都没做(如果鞋盒算的话)。
也有网友指出，春节期间，看到一跳总有麦当劳的广告。大叔也做过研究，发现:1。麦当劳没有像耐克一样明确标明“广告”；2、麦当劳的玩法是:小“我”在上面跳，盒子从金色拱门变成标语，也给用户加了20分，还会有一个小汉堡跳出来。大叔明白，是为了补充能量，更有趣。
所以“Jump Jump”真正的第一广告可能还是耐克，因为《新广告法》明确规定，在互联网新媒体发布的广告必须明码标价。但微信团队告诉大叔，第一个广告客户是麦当劳，春节期间上线，但当时是内测，没有标注“广告”。
大叔得到消息，“Jump Jump”的广告门槛不低:2000万+张小龙亲自挑选品牌，第一波已经结束，是否有第二波还不知道。没有具体的招商政策，比如耐克的广告。大叔玩三个微信，能看到两个微信。
大叔的理解是，你主动找上门基本没用，要等着被告知。当然也是基于品牌和腾讯之前的合作业务层面。
1.用户接受度高。
微信游戏于2017年12月28日上线。在微信的推广下，迅速成为又一个极具商业价值的产品。当时很多人猜测这种轻游戏非常容易商业化。比如每一个跳过去的“码头”，其实都是后期推广的，包括“微信支付”这几个字。当然，用户的想象力更大。比如小“我”跳到一个标注网易云音乐的播放器上，可以给自己点一首歌。大叔记得当时有一波品牌做了一个“跳”的海报。2.商业化进程正在加速。
虽然微信的商业化一直很小心，但其商业化进程明显在加速。这个可以和朋友圈广告相比。微信朋友圈于2012年4月19日上线，第一个商业化产品朋友圈广告于2015年1月25日，耗时近三年，而小游戏的商业化时间加速到三个月。当然，也正是因为朋友圈的广告投放没有那么快，才激发了它巨大的社交功能，甚至超过了微博。3.该方法需要优化。
除了漂亮的曝光数据和高用户接受度，其实在移动社交时代，品牌更在意的是与用户的对话。大叔认为小游戏接下来的商业化方式需要优化，尤其是加入社交属性，这是大叔认为微信系统广告最大的价值。
大叔觉得可以先等等。反正“被翻”本身就是一种等待。当然，成为第一个吃微信的螃蟹也是好的，这也取决于品牌本身的属性和你的目的。
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