网吧媒体
【未经授权请勿转载17173稿件】
文/敖东
“网吧”，几年前上网的主要场所，还记得在网吧上网、打游戏、聊QQ吗？你一定去过网吧，但可能是很多年前了。你可能已经忘记了网吧带给你的欢乐和悲伤。的确，随着个人电脑的日益普及，我们早已习惯了在家里和办公室上网。网吧似乎是大多数人的记忆。
然而，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)今年发布的第28次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，中国仍有1.4亿网民通过网吧上网，网吧已成为仅次于家庭的第二大上网渠道。
客户集中和准确的沟通
从受众规模来看，网吧是一个很有媒体价值的渠道，因为受众过亿已经是很有影响力的媒体了。试想一下，即使转化率只有1%，回报也很可观。从媒体的角度来看，网吧有流量、电脑、墙壁作为载体，完全具备媒体的属性。网吧的墙壁，网吧电脑的桌面壁纸，鼠标垫，电脑桌等地方都可以成为广告的地方。网游运营商为了网吧的墙面广告绞尽脑汁，就是网吧媒体价值的真实写照。从用户规模来看，网吧的媒体价值堪比电视等传统媒体。不争的事实是，网吧并没有成为很多广告主的选择。
于是，一个棘手的问题摆在了业内人士的面前:面对网吧的分散分布，网吧媒体的价值何在？如何挖掘这个价值？
说到这里，我们先来了解一下中国网吧产业链的构成，以及现阶段中国网吧的经营模式:
如上图所示，网吧在中国的发展，已经从10多年前的一个基础互联网服务提供商，构建了基于网吧的商业体系。不仅有攒了一台电脑的硬件提供商，还有为网吧运营管理提供服务的软件提供商，为网吧提供内容的网游开发商、运营代理商、影视音乐制作人、内容集成商，源源不断的网民，为网吧提供广告客户的广告客户。
在这些服务商中，为网吧提供软件服务的计费软件和游戏更新软件由于其直接面向网吧用户的用户界面，开始向媒体平台化发展，并开始全面介入网吧行业上下游的资源整合过程，产生了电子商务、网吧超市、网吧媒体等多种服务模式。，并把分散的网吧整合起来，形成一个巨大的可控网吧媒体。
以顺网行传媒为例，基于其网管产品覆盖面广的优势，延伸业务，整合资源，为上游厂商提供媒体增值服务。通过该服务，可以为广告主提供待机视频广告、登录弹窗广告、退出弹窗广告、反色广告等多种形式的广告。与传统的网吧广告不同，顺网星传媒实现了广告系统与网吧管理软件的无缝绑定，线上推广与线下推广的完美结合。新型网吧广告产品不仅具有强制性、排他性和可控性，而且只出现在用户使用各种服务的间隙，易于客户接受。广告主可以根据自己的市场策略灵活选择目标区域投放，也可以根据区域特点投放不同的广告内容。无论从针对性、有效性、互动性、系统性等方面。，新一代网吧广告平台相比之前的广告形式进行了划时代的创新，真正做到了精准投放、有效投放的目的。
可见网吧媒体作为信息获取渠道，具有传播精准、目标客户集中、信息反馈及时等媒体属性。越来越多的企业看到了网吧媒体的潜力，利用各种形式整合和调动网吧资源，充分整合和发挥网吧媒体在广告媒体上的优势。
网友评论