6月12日，手机淘宝正式推出“淘宝玩家”业务，作为淘宝面向90后游戏玩家的购物社区平台。这项业务将整合淘宝上最具原创性的电影、漫画和游戏玩家资源，通过社区化的互动模式，粉丝可以快速定制和购买最新的正版IP衍生品，并构建自己的交流圈。
“90后已经成为淘宝上最具创造力的群体，淘宝已经发展成为创意创业者成长的最佳平台。”Taobao.com副总裁张勤表示，中国的年轻消费者重视产品的原创性和个性化，这给设计师和制造商带来了巨大的市场空间。
根据淘宝最新数据显示，淘宝上的消费者和卖家都是90后占比超过三分之一，年轻人的集中趋势非常明显。因此，“淘宝玩家”的推出也被外界视为淘宝发力90后市场的又一重要信号。
从在淘宝长大的“我的皇帝陛下安睡了”卡通设计形象到国内唯一的“钢铁侠1:1真人可穿戴设备”，从“暴走漫画”“长草脸话”等国内知名IP到“屠手”“动手工作室”等国内原创IP创业者，淘宝游戏玩家一上线就吸引了优质IP入驻淘宝游戏人不仅成为成熟IP发行衍生品的首选平台，也成为支撑新一代国产优质IP快速成长和商业化的孵化平台。
淘宝玩家负责人李明表示，“我们有能力将IP内容原创作者、衍生厂商、粉丝、消费者等产业链上的参与者整合到一个平台上，借助多方合作的优势实现共赢。”
在淘宝玩家平台上，粉丝可以快速购买最新的衍生品，加入淘宝玩家圈子与其他玩家交流，还可以关注衍生品背后的原创大咖并根据自己的喜好定制好物。
针对原创IP创业者，淘宝依托阿里巴巴平台为新兴创客品牌搭建了更全面、更便捷的知识产权保护链路。
在今天开幕的上海电影节上，淘宝玩家还宣布了一项重要合作，将与阿里影业娱乐宝共同支持优质影视圈IP变现:娱乐宝将作为版权对接方，将片方授权的优质资源和开发的衍生品提供给淘宝玩家市场进行“二次研发”。作为一个直接面对用户的娱乐衍生品消费社区，淘宝玩家将赋能娱乐宝和IP版权方实现变现。有数据显示，海外电影业的利润只有30%~40%来自电影票房，其余来自电影衍生品和版权销售收入。双方携手将共同推动文娱产业从内容开发、制作组织到市场进入的全链路循环发展，改变国内电影产业过度依赖票房的现状。
此外，围绕淘宝“万超家族”诞生的众多线上线下知名IP也将亮相今年7月在上海开幕的首届“淘宝造物节”，让淘宝不同圈层、不同群体的创意在本次展会上得到展示。
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