文字| AI财经社何畅
编辑|董玉清
在吴亦凡事件中，随着越来越多与之有过接触的女孩站出来发声，微博热搜一度被相关各方牢牢占据。然而，除此之外，还有一个平台也很“疯狂”——与吴亦凡长期为敌的虎扑已经冲到了战斗的前线。不仅社区里的帖子疯狂增长，微博“虎扑步行街”也多次发送数十条微博，给吴亦凡造成了沉重打击。
对于JRs来说，与吴亦凡的纠纷可以追溯到三年前。当时，66万Jr面对3300万“梅格妮”（指吴亦凡粉丝），钢铁直男和饭圈女孩之间的战争一触即发。
然而，三年后的今天，昔日的顶流深陷丑闻，直男群体也难逃魔咒。吴亦凡最近的担忧只会增加，而他的长期担忧并没有成为现实。恩怨未解，各有各的烦恼。
7月18日晚，随着网易娱乐对杜美珠独家专访稿件的发布，《虎扑》开始“大杀四方”。一方面是疯狂转发。从杜美珠和vocal girls到宣布与吴亦凡解约的品牌方，微博账号“老虎的布丁步行街”没有落下，坚持冲在嘲讽吴亦凡的第一线。另一方面，它是一种自发的创造。“虎扑步行街”在杜美珠的一张纸发布后，不仅开始提醒人们倒计时，还发起了以牙签和牙签为奖品的微博抽奖活动，可谓“不致命但极具侮辱性”。
在虎扑社区，与此事件相关的帖子也引发了数百万次观看和数千条回复。官方甚至亲自设置了“电鳗资讯”专题，同步更新相关进展。
此外，“虎扑步行街”还发表了一条长微博，质疑流量明星德的不合适:“利用名气把女性当作消遣，为女性做任何真正的男人都不屑一顾的事情，躲在资本和粉丝背后，继续掩盖事实，控制评论，起诉这个和那个，帮助人们排队，到处寄信下线。已经三年了，还是这样。现在我不要求你成为一个真正的说唱歌手。我只希望你能做一个真正有良心的人。”
这条微博也引发了“虎扑足球”、“虎扑电子竞技”等多个虎扑相关账号的转发。评论中许多用户认为“虎扑太疯狂了”。一位虎扑用户写道:“之前的互撕历历在目，大仇得报。”
有趣的是，正如吴亦凡工作室在声明中提到的那样，它从未以工作室的名义注册过微信号，并强调“杜美珠在互联网上发布的聊天记录都是假的”。“老虎的步行街”拍下了三年前与自称是吴亦凡工作室的人的微信对话截图，并问道:“这个联系老虎机器人的工作室微信是假的吗？”老虎扑向甜瓜，吃到了自己身上，这不免让人想起三年前双方大打出手的那一刻。
“兄弟，是时候结束三年前的恩怨了。”一位虎扑用户在微博“虎扑步行街”评论区写道。
事实上，虎扑作为最受直男喜爱的社区之一，一直以来只在缺乏作品和实力的粉丝和流量明星中不受欢迎。但在此之前，大多数讨论基本上都集中在社区上，这相当于虎扑用户的“自娱自乐”。直到2018年，吴亦凡以制作人的身份加入了《中国新说唱》，并以“skr”卷土重来，这也使老虎团进入了公众视野。
原因是一位老虎用户上传了吴亦凡在节目中的视频，引发了关于吴亦凡自由泳水平的讨论。目前情况还算平静，但当吴亦凡的《坏女孩》（Bad Girl）的“干版”（即未经任何后期处理的原始音频）出现时，虎扑的用户开启了集体大笑模式——毕竟，在音频中表现疲软且节奏不佳的吴亦凡是许多说唱歌手的导师。
最初的帖子很快在胡夫成为热门帖子，然后被转发到微博。吴亦凡的粉丝坐不住了。按照饭圈的一贯操作，负责控评的反黑站开启了“净化模式”，号召粉丝举报打卡。然而，在虎扑用户看来，很明显是对方先发起了攻击。“这是一场战争，JRs准备好了吗？”
JRs也立即集结，吴亦凡粉丝和虎扑用户携手将“吴亦凡虎扑”一词送上微博热搜。然而，事件的中心吴亦凡随后亲自回应并发布了diss track（diss track，一首表达不满的歌曲）进行反击。谁又动了奶酪？虎扑不搞体育搞我”也一直被虎扑用户铭记至今。
在吴亦凡粉丝和虎扑用户的心目中，赢家可能是他们自己一方，但矛盾的种子已经埋下。即使坤取代吴亦凡成为虎扑用户的新流量明星，也未能完全扭转在虎扑用户心目中的印象。
三年后，吴亦凡被负面情绪困扰，仍然缺乏作品来证明自己。曾经的小社区虎扑已经逐渐向外扩张，但仍然摆脱不了社区产品变现的魔咒。正如“虎扑步行街”所说:“虎扑不上市，你也不见好转。”
作为直男聚集地，虎扑的成长与NBA息息相关。虎扑中国（虎扑的前身）成立初期，创始人杭城通过发布NBA赛事积累了社区的基本流量。从篮球开始，小虎队陆续增加了其他版块，用户逐渐增多。截至2020年4月，知乎注册用户总数已超过7000万，日访问量达1.6亿，男性用户占比90%。
社区让老虎跳了起来，但在某种程度上也束缚了老虎跳。而且长期以来，小虎队在外界眼中的定位一直是体育社区而非综合社区，这太垂直了。更为关键的是，以男性为主的用户基本盘直接导致其缺乏流量变现的土壤。相比之下，拥有大量女性用户的小红书在带货方面具有天然优势。
这无疑会影响虎扑的商业化进程，而能否赚钱或赚更多的钱也限制了虎扑在市场上的想象空间。
早在2016年4月，虎扑就曾计划在上交所上市，拟发行3333.4万股，募资4.2亿元。能等来虎扑的不是敲钟的欢呼声，而是上市计划的被迫中止。当时证监会给出的理由是，老虎股份存在应收账款余额高、周转率下降、业绩波动较大、经营活动产生的现金流量净额与净利润差异较大等问题，无形资产会计核算的规范性存疑。
招股书披露的信息显示，2013年至2015年，虎扑每年的营业收入分别为0.98亿元、1.42亿元和2.01亿元。但其营收高度依赖广告，三年占比超过50%，电商、活动营销业务等增值服务贡献相对较小。
老虎总有一个上市梦。2019年4月，虎扑终于步入上市辅导之路，再次冲击IPO。然而，这一等又是两年。2021年6月23日，CICC和东方财富证券联合宣布，鉴于胡夫首次公开发行调整上市计划，CICC、东方财富证券和胡夫同意终止辅导协议并终止其上市辅导工作。也就是说，虎扑的上市计划再次受挫。
纵观国内社区产品，流量变现始终是亟待解决的问题。尤其是对于市场上一波三折的虎扑来说，只有找到合适的商业化路径才能提升自身的市场价值。当然，用户情绪和商业化总是游戏的两端，很难平衡它们，但胡夫不得不尝试。
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