封面新闻记者姚瑞鹏
“我昨天下单时，苹果店员向我保证近期不会降价。结果，官网今天宣布降价。”15日，林先生拿着昨天新买的苹果产品走进苹果太古里官方店，想和店员协商补差价。苹果相关工作人员回复:目前没有退差价的规定。但如果符合相关条件，可以在14天内退货并重新购买。
自带流量的苹果品牌最近赚足了眼球。在2024年第一周中国销量下降30%后，15日，苹果罕见地在中国官网推出活动通知，其产品最高可优惠800元。不知道大家看新买的苹果产品是不是没那么香了？
苹果官网很少降价。
“苹果官网罕见大降价”的话题冲上热搜榜首
1月15日，“苹果官网罕见降价”话题冲上热搜榜首。从苹果在中国官网发布的活动预告来看，“喜迎新春限时优惠”将于1月18日至21日推出。
据苹果公司称，在活动期间使用合格的支付方式购买指定产品最多可节省800元。其中，iPhone 15、41和13系列机型可在500元内内置，MacBook系列机型可在800元内内置，iPad系列机型可在400元内内置，Apple Watch SE可在200元内内置。
“买了的人不希望看到降价，既然要降价，为什么还要做保证呢？”例如，林先生的一般情况并不少见。在许多社交平台上，许多网友开始热烈讨论，与维权和差价相关的留言也不断出现。iPhone相关工作人员回复记者:目前没有退差价的规定。但是，如果符合相关条件，可以在14天内退货，并在活动期间重新购买。
网友的一些评论
商品价格上涨和下跌是正常的。iPhone官网降价为什么会引起这么大的讨论？按照iPhone以往的销售风格，新机系列一般会在春节后或次年618期间降价，折扣大多出现在第三方平台上。官网价格没有太大变化。不过值得注意的是，作为苹果今年的主力机型，iPhone 15系列已经不是第一次官宣降价了。2023年双十一期间，淘宝官方旗舰店为iPhone 15和15 Plus机型提供700元的折扣，而15 Pro和15 Pro Max机型的折扣为500元，这一折扣超过了往年。随着不断的促销，苹果产品还能再次销售吗？
IPhone在中国的销量暴跌30%
此前，投行杰富瑞的分析师在最新报告中指出，由于中国本土品牌的激烈竞争，特别是去年8月华为发布Mate 60系列后，2024年第一周iPhone在中国市场的销量与去年同期相比下降了30%。
报道指出，尽管苹果新推出的iPhone 15系列机型在多个电商平台上降价，但其销量仍在大幅下降。其中，在拼多多平台上，该系列的降价幅度高达16%。Jefferies分析师认为，在中国市场，2023年iPhone公司的同比降幅为3%，这相当于iPhone市场份额下降0.4%。
一方面是iPhone不断下滑的市场份额，另一方面是中国手机品牌正在争夺苹果的高端市场。从近几个月的市场份额排名来看，尽管苹果仍名列前茅，但其市场份额和销量同比都在减少。根据市场研究机构BCI去年11月的数据，在4000元以上的高端手机市场中，iPhone仍然排名第一，占据了一半以上的市场份额，华为以22.3%的份额排名第二，小米以14.4%的份额排名第三。然而，苹果同比下降了21.2%，而华为和小米分别增长了8.8%和11.8%。
相关情绪也传导至资本市场。2024年，券商一直看空苹果。在大型科技股中，iPhone获得了最不看好的评级。原因包括收入下降、对未来iPhone销量的担忧以及竞争对手的复兴。
iPhone为什么卖不出去？
手机的销量与大众的周转频率直接相关。根据CIRP的最新报告，iPhone用户的更换频率再次下降，90%的用户使用iPhone手机超过两年，54%的用户使用Android手机超过两年。较长的更换周期影响了iPhone的销售。过去四年，每一款苹果车型的大卖都透支了大众今年的改款增量。
“信号和电池寿命一直是处理最多的问题，这也影响了用户体验。”舒女士在苹果问题处理中心工作多年，她经常处理苹果用户来电的相关问题。对于当今最需要的智能手机来说，信号和电池寿命关系到用户最直接的体验。舒女士表示，多年来用户反馈的信号差、电池寿命短等未解决的问题导致许多用户逐渐选择安卓手机。
与此同时，在手机市场的几轮竞争下，国产智能手机品牌强势崛起，华为、小米、荣耀等品牌不断扩大市场份额。其中，iPhone市场受到华为Mate60系列和小米14系列的强烈争夺，甚至有网友调侃称“华为越贵，苹果越卖不动”。
此外，供应链的变化也影响了苹果的销售。“今年iPhone将供应链转移到印度的问题极大地影响了用户的购买选择。”中国信息协会理事朱克礼表示，中国市场对印度制造的iPhone有一定的排斥，这源于印度企业塔塔集团生产的iPhone手机壳的良品率只有50%左右。从之前曝光的品控质量来看，印度制造的iPhone和中国制造的iPhone还是有差距的。
此前，三星、黑莓等。在智能手机市场的战场上留下了辉煌的成绩，许多果粉表示希望在iPhone16上翻盘。如果四年来第一次变革释放的雄心未能扭转局面，那么iPhone塑造的神话可能会在2024年破灭。
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