亚朵生活商城
1.目前，亚朵百货已孵化出三大品牌。
2.近日，亚朵集团宣布旗下场景零售品牌“亚朵生活”升级为“亚朵市集亚朵百货”。与此同时，一个全新的品牌形象率先登陆虹桥中心爱琴海亚朵酒店。
3.目前，亚朵百货已孵化出休眠场景品牌“αTOUR PLANET”、气味美学品牌“SAVHE Sahe”和全能上路旅行品牌“Z2GO & Co .”三大品牌，涵盖睡眠、香氛、个人护理和旅行等领域。
4.该场景下零售业务的品牌升级，意味着亚朵向“从住宿出发的生活方式品牌集团”愿景更进一步。
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亚朵生活商城6.深挖商旅用户痛点，打造“质感生活”场景入口
7.此前，亚朵零售团队基于酒店供应链整合能力和用户调查满意度数据，在酒店标准产品的基础上升级开发了更多个性化和功能性产品，聚焦用户在家庭、办公和旅行等多个场景的需求。包括专门为夏季开发的“酒店记忆枕”、“曲线高度枕”和“清凉凝胶记忆枕”。
8.延续亚朵人文、温暖、有趣的品牌调性，亚朵百货聚焦超2500万忠实会员的出行痛点，洞察用户数亿次入住体验需求并收集实际反馈，反向研发设计产品。截至2021年3月31日，亚朵百货三大品牌已开发1136个SKU。
9.“睡得好”是商旅人士在外旅行时的核心需求。“αTOUR PLANET环礁星球”以“裸体”为核心理念，专注于服务用户多样化的睡眠需求。不久前，亚朵星球在全国亚朵酒店开设了52个“星球休眠仓”，邀请用户现场体验美好睡眠。与此同时，亚朵星球也在618期间登陆罗永浩在Tik Tok的直播间，受到消费者的广泛好评。
10.注重嗅觉审美体验的“SAVHE Sahe”背后有着浓浓的“花味儿”。亚朵起源于云南亚朵村，“SAVHE”在云南傈僳族语言中是“呼吸”的意思。Sahe汲取大自然的治愈力量，以云南的自然野趣风光为灵感，为用户打造放松身心的美学体验。
11.“Z2GO & Co .”为旅途中的旅行提供了全方位的解决方案，可以准确洞察商务旅行者的高频需求，例如行李箱、充电宝、雨伞等。，并推出一系列设计简洁、个性、品质和实用功能的旅行产品。
12.此轮品牌升级后，亚朵百货以三个原创品牌为核心，提出了“A Touching Moment”的另类解释，主打“质感生活”概念，旨在为用户营造在家确定、在路上安心的生活感受。
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14.除了酒店，亚朵还创造了第二条曲线。
15.同时，亚朵场景零售业务在以亚朵App、小程序为代表的私域渠道布局，天猫、JD.COM、有赞、Tik Tok、小红书等电商渠道同步上线。以酒店场景为入口，为亚朵的2500万忠实活跃会员提供了将亚朵带回家的可能性以及居家和旅途中的全面解决方案。
16.今年天猫618购物节期间，亚朵场景零售业务GMV的65.8%来自从未入住过亚朵酒店的顾客，“αTOUR PLANET亚朵星球”枕头和床垫的销量在同类产品中名列前茅。
17.根据亚朵的招股说明书，其场景零售业务的GMV快速增长，2016年至2020年的复合年增长率为140.2%。2020年，亚朵场景零售业务的GMV为人民币1.072亿元，占亚朵总收入的4.5%，是国内零售收入占比最高的酒店管理公司。
18.据了解，下一阶段，亚朵将完成亚朵百货在全渠道的品牌升级，并对现有600多家酒店内的零售专区进行升级改造，以全新形象亮相的亚朵百货零售空间将陆续与用户见面。同时，亚朵百货未来也将是亚朵集团旗下酒店公共区域的标准模块，兼具体验和购买功能。
19.与其他新消费品牌相比，亚朵最大的优势在于既有的优质线下空间场景和年轻忠实的消费群体。截至2021年6月30日，阿尔托共有654家酒店和76638间客房。2020年亚朵40岁以下用户占比70.1%；30岁以下用户占整体的24.3%，并贡献了35%的交易量。酒店业务实现了精准的用户定位，也为亚朵百货促进用户转化和复购提供了天然的体验场景。
20.亚朵零售业务与酒店业务的无缝融合与拓展，也形成了“1+1》2”的业务协同效应——亚朵百货不仅丰富了用户的酒店体验，也为亚朵提供了宝贵的反馈，从而不断提升整体客户体验，进一步加强用户对亚朵的粘性。
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